三菱UFJフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区社長：藤井秀延）と、株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）は、共同企画として「2013年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間：2013年9月20日（金）～9月24日（火）の5日間〕。本調査は2004年から始め、今回で10回目の調査になります。

調査結果概要

スポーツ参加市場規模は約2.6兆円に縮小。「観戦」「用品購入」「施設利用・会費」市場全てが減少。
スタジアム観戦の支出額：年間27,624円で、昨年より7%増。
スポーツ関連メディア市場は2,297億円で、昨年より21%減。
最も好きなスポーツは野球。自分でするスポーツとして自転車の人気が上昇。
スポーツブランドでは、ナイキ、アディダスの海外ブランドが人気。
好きなスポーツ選手は10年連続でイチロー選手が1位。東北楽天の田中選手が3位へ躍進。
プロ野球ファン人口は3,448万人に増加。東北楽天ゴールデンイーグルスのファンが増加し、12球団中4位に。Jリーグファンは1,216万人で減少傾向続く。
東京でのオリンピック開催に賛成が6割超。水泳、体操、マラソンに関心。

詳細は添付資料をご参照ください。また、「特別レポート」として東京・愛知・大阪の傾向を比較しましたので、併せてご覧ください。

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本件に関するお問い合わせ

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社
政策研究事業本部
スポーツマーケティングプロジェクトチーム　白藤　薫　五味　崇
TEL：03-6733-1020
※お問い合わせ先の電話番号を変更しました（2023年4月20日）。
※全文紹介PDFは公開当時の内容を掲載しているため、本ページに記載の電話番号とは異なります

【速報】2013年スポーツマーケティング基礎調査～スポーツ参加市場規模は約2.6兆円に縮小～

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