三菱UFJフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区 社長：藤井 秀延）と、株式会社マクロミル（本社：東京都港区、取締役会長兼代表執行役社長：杉本 哲哉）は、共同企画として「2014年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました〔調査期間：2014年9月11日（木）～9月12日（金）の2日間〕。本調査は2004年から始め、今回で11回目の調査になります。

調査結果概要

• スポーツ参加市場規模は約2.7兆円に増加。「観戦」「施設利用・会費」市場の増加による。
• スタジアム観戦の支出額：年間37,429円で、昨年より35.5%増。
• スポーツ関連メディア市場は2,615億円で、昨年より13.8%増。
• 最も好きなスポーツは野球。錦織選手の活躍でテニスの人気が上昇。
• スポーツブランドでは、ナイキ、アディダス、ニューバランスなどの海外ブランドが人気。
• 好きなスポーツ選手は11年連続でイチロー選手が1位。錦織選手が3位へ躍進。
• プロ野球ファン人口は3,128万人に減少。サッカー日本代表のファンは3,774万人で減少傾向続く。
• スポーツを目的とした観光・旅行を経験したことがあるのは２人に１人。

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本件に関するお問い合わせ

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社
政策研究事業本部
スポーツマーケティングプロジェクトチーム　白藤　薫　五味　崇
TEL：03-6733-1020
※お問い合わせ先の電話番号を変更しました（2023年4月20日）。
※全文紹介PDFは公開当時の内容を掲載しているため、本ページに記載の電話番号とは異なります